O marce bmw mawia się, iż jest to sztandarowa firma i swoistego rodzaju wizytówka gospodarczej potęgi Niemiec. Nie ma w zasadzie w tym powiedzeniu nawet krzty przesady, bowiem bmw to jedna z najlepiej zorganizowanych, zarządzanych i prowadzonych firm na świecie nie tylko biorąc pod uwagę motoryzacje, jako główny segment gospodarczy, w którym owa marka się porusza. Trzeba przyznać, że na szczególne uznanie zasługuje marketing marki BMW serwis , który sprawił, że dziś na całej kuli ziemskiej jest już niewielu ludzi, którzy na nazwę tej firmy reagują ze zdziwieniem. Zasadniczo, jeśli chodzi o aspekty motoryzacyjny to bmw kojarzona z prestiżem oraz solidnym wykonaniem jest ważnym udziałowcem rynków na wszystkich szerokościach geograficznych począwszy od dalekiej Azji przez Europę, Afrykę, a na obu Amerykach skończywszy. Taki sukces nie wziął się jednak z kosmosu. Pracowało nad nim wiele pokoleń Niemców przez dziesięciolecia wzmacniając pozycję marki na arenie międzynarodowej przede wszystkim podnoszeniem standardów oferowanych produktów, oraz wytwarzając wokół niej swoistą otoczę prestiżu.